国货国潮持续走俏,崛起已成大势!8月12-14北京礼品展 解锁中国制造热销的密码

发表时间:2022-03-24 09:54

随着中国经济快速发展,消费者的消费诉求也正从“物质升级”迈向“精神追求”,消费决策中产品情感、文化内涵、审美等重要性日益提升。


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一方面国人民族自信高涨,弘扬传统文化的优质节目频出,对国风文化的改编创作与时俱进,带动国潮国风乘势崛起;另一方面,社交网络和新媒体推动文化审美多元化、个性化,圈层生态的建立为国货文创品牌崛起提供契机。


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以视觉化、美学化“吸睛”

大部分国货品牌在产品颜值上可谓是下足功夫,希望让消费者从第一眼看到外观的瞬间就被吸引驻足。不少品牌通过产品外观的色彩、构图、形状,以及一些典型的东方美学元素去体现国潮之美,或是搭建起消费者的“视觉认知”,让品牌形象能够先入为主占据消费者心智。


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有色yoose剃须刀电机

展位号:1k19-1k22

北京天马科赛商贸有限公司


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小确幸

展位号:1B35-1B38

兰之台(上海)文化发展有限公司


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年年有余

展位号:7A10

唐山唐惠陶瓷有限公司


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IP出圈 建立情感联系

对于国货新品牌来说,最容易出圈的运营方式莫过于用跨界联名“刷”存在感。对于创始初期的新品牌来说,跨界联名是投入成本最低的曝光方式,老牌国货品牌则通过与新IP的联名来打入年轻用户群。在国货创新百强榜上榜的11个品类中,超80%都涉及到了IP联名或跨界合作,可见这是国货品牌最常用的设计手段。当中,美妆护肤、食品快消、家居百货领域的品牌均是跨界联名的“骨灰级”玩家。


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“大圣归来·金玉满堂”丙申年贺岁贵金属系列

展位号:6E15-6E20

北京厚德典藏艺术品有限公司


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Kitty敦煌系列

展位号:6A01-6A04

杭州青壹坊文化创意设计有限公司


除了联名IP,打造虚拟人设、塑造品牌IP是新老国货品牌与用户拉近距离的有效路径,好的IP形象不仅可以自带圈粉效果,还会给品牌注入更强的生命力,对国货创新力百强品牌的IP策略进行研究发现,国货品牌不但在IP的外观形象设计上下功夫、命名也费尽心思,强调亲切感、接地气。


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中国可儿

广东可儿玩具有限公司

展位号:6A23


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狮三百

展位号:7C16,7C18

泉州市鱼里风物文化创意有限公司


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国潮养生成新宠

伴随国潮复兴趋势,消费者对中式滋补品的好感度与购买力持续跃升,赶超进口保健品的既有市场份额。据CBNData发布的洞察报告显示,在60%的受访者在疫情后对中式滋补品的关注度明显提高,超80%的人重视养生。而中式滋补品是人们改善自身健康状况时的热门选择,线上中式滋补消费近3年规模加速增长,目前已经发展成千亿市场。


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玄燕堂碗装即食燕窝

展位号:1J29-27

北京中市联国际贸易有限公司


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山河锦绣系列·锦

展位号:8J01—8J14

北京利特倍尔科贸有限公司



  • “支持国货”“国货的时代来了”“国货发光,全是宝藏”……人民日报社此前发起的第三届“国货发光”活动中,推介、展示国货的视频下满是这样的留言。


  • 据天猫联合CBNData发布的《2020新国货之城》报告显示,北京新国货文创消费两年增长650%,并带动诸多品牌跨界。


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