国货国潮持续走俏，崛起已成大势！3.26-28北京礼品展解锁中国制造热销的密码

一方面国人民族自信高涨，弘扬传统文化的优质节目频出，对国风文化的改编创作与时俱进，带动国潮国风乘势崛起；另一方面，社交网络和新媒体推动文化审美多元化、个性化，圈层生态的建立为国货文创品牌崛起提供契机。

大部分国货品牌在产品颜值上可谓是下足功夫，希望让消费者从第一眼看到外观的瞬间就被吸引驻足。不少品牌通过产品外观的色彩、构图、形状，以及一些典型的东方美学元素去体现国潮之美，或是搭建起消费者的“视觉认知”，让品牌形象能够先入为主占据消费者心智。

对于国货新品牌来说，最容易出圈的运营方式莫过于用跨界联名“刷”存在感。对于创始初期的新品牌来说，跨界联名是投入成本最低的曝光方式，老牌国货品牌则通过与新IP的联名来打入年轻用户群。在国货创新百强榜上榜的11个品类中，超80%都涉及到了IP联名或跨界合作，可见这是国货品牌最常用的设计手段。当中，美妆护肤、食品快消、家居百货领域的品牌均是跨界联名的“骨灰级”玩家。

除了联名IP，打造虚拟人设、塑造品牌IP是新老国货品牌与用户拉近距离的有效路径，好的IP形象不仅可以自带圈粉效果，还会给品牌注入更强的生命力，对国货创新力百强品牌的IP策略进行研究发现，国货品牌不但在IP的外观形象设计上下功夫、命名也费尽心思，强调亲切感、接地气。